La estrategia de creación de marca de una empresa identifica a los elementos de marca que la empresa decide aplicar a todos los productos que vende. Antes de hablar sobre creación de marca o de estrategias de creación debemos tener claro ¿qué es una marca? y para unificar el concepto vamos a decir que una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o combinación de todos estos, que sirve para identificar los bienes o servicios de vendedor o grupo de vendedores en un mercado y para diferenciarlos de la competencia. La marca debe tener ciertos atributos para ser fuerte en el mercado, algunos de ellos son: ofrecer a los consumidores los beneficios q ellos desean, ser relevante, tener un posicionamiento adecuado, ser consistente, recibir apoyo adecuado, concientizarse de lo q significa la marca para los consumidores y utilizar y coordinar repertorios de actividades de marketing que estén destinadas a generar capital de marca. Lo interesante de las marcas y de las asociaciones que están vinculadas a una marca cualquiera es que son dinámicas y todo el tiempo requieren de esfuerzo para que no se pierdan.
No basta que la marca sea conocida, es necesario que sea querida. No basta con invertir en forma abundante en publicidad, es indispensable desarrollar una estrategia que acerque a la marca a unos valores afectivos básicos para el consumidor.
Si hablamos de creación de marca es necesario contar con una planificación bien estudiada y una gran inversión a largo plazo, actividades entre las que se cuenta una estrategia de marketing diseñada y ejecutada creativamente y podemos decir que el desarrollo en conjunto de ellas llevará al éxito de la creación de la marca.
Teniendo claro el concepto de marca y un poco la creación de marca podemos comenzar a hablar de la estrategia para llevar a cabo esta creación. Para ello habrá que decidir sobre la naturaleza de los elementos de marca comunes y distintivos actuales y nuevos que se aplicaran a los productos de la organización.
La decisión sobre las marcas de nuevos productos es muy complicad y se dice que se tienen tres opciones:
- Puede desarrollar elementos de marca nuevos para el nuevo producto
- Puede aplicar algunos de sus elementos de marca existentes. Cuando se utiliza una marca consolidada para introducir un nuevo producto se le llama extensión de marca.
- Puede combinar elementos de marca nuevos y existentes. Cuando se hace esta combinación se le puede llamar submarca.
En estudios realizados se ha comprobado que las empresas han entendido la necesidad de fortalecer la respuesta emotiva que generan sus marcas y de ser percibidas como cercanas al consumidor. En Colombia la publicidad busca reflejar un país con valores básicos que muestren su calidad y el rápido avance en marcas que juegan todo por una buena conexión con su país para obtener el reconocimiento de sus competencias en un contexto mundial.
La identificación con un producto o servicio ya no proviene tanto de cómo es quien lo consume, sino de qué tanto se parece esa marca al individuo y se identifica con sus valores básicos.
Los resultados de la investigación sobre el estado de las marcas en Colombia que realizaron Dinero e Invamer Gallup en febrero de 2004 fueron positivos para Colombia, se encontró que las estrategias aplicadas a nuestras marcas están teniendo éxito. Empresas nacionales como papel higiénico Familia, chocolatinas Jet, galletas Saltín Noel, salsa de tomate Fruco, Almacenes Exito, Canal Caracol, Servientrega y Avianca están tocando las fibras del corazón de los colombianos.
BIBLIOGRAFIA
http://www.dinero.com/noticias-caratula/marcas-queridas/17508.aspx
http://www.eltiempo.com/participacion/blogs/default/un_articulo.php?id_blog=4033513&id_recurso=450016469
